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帝王信誉娱乐场|透过《申报》广告看上世纪初老上海的“买买买”-新濠影汇真人赌场

2020-01-11 18:14:40

帝王信誉娱乐场|透过《申报》广告看上世纪初老上海的“买买买”

帝王信誉娱乐场,找图、文案/舒畅、文露敏

就像学者(王儒年,2005)所说,除了商品的实用性,《申报》中大量广告“努力渲染商品能够为你带来的感觉、他人对你使用商品后的反应以及由使用商品而为你增添的优雅、高贵,也就是你在使用商品的过程中体现出的品位。

早在百年前的《申报》上,化妆品广告就与女性形象紧密相连。有学者(张晨阳,2005)指出,女性角色在《申报》广告中“被看”与“他者”地位的锁定是主流现象。例如一则双妹老牌爽身粉、花露水广告,描绘两个年轻女子身着轻纱月下乘凉的场景,虽然画面优美,但“整体不免带有刻意表现女性身体的观赏取向以及色情意味”;同一产品的另一则广告还出现了女性裸体背面的画面。

夏士莲雪花膏广告说“容颜的美是每个妇女最渴望得着的”,有固化女性之嫌。而“促进爱情”的必素定牙膏的四格漫画则将这种固化进一步置于两性关系之下:漫画中的女士因为“牙齿污黄黑暗”而备受男友冷待,而她使用必素定牙膏后,男友在女士耳边说,你现在笑起来真是动人……

此外,呼吁健康的药品、补品广告也占据大幅版面。解百勒参精鱼肝油可解决孩童“发育迟缓、身体虚弱”,肥儿药可调理肠胃、通大便,“返老还童药”百龄机可使人一年四季“百病不生”,等等。

1911年,《申报》出现了第一个汽车广告“施突的贝克尔机器车”。但汽车高昂的价格不是人人都能消费得起的,直到上世纪二三十年代,汽车才开始真正在上海风靡起来。这时期,汽车的广告创意五花八门,不同品牌的汽车为契合消费者心理费尽心思。

总的来说,汽车广告往往强调安全性、经济性,或是凸显开车带来的享受;还有汽车商将汽车标榜为社会地位的象征用以吸引消费者。如今,汽车已经不是什么稀罕物件了。但在当时,作为上流社会才能消费得起的商品,它承载的是人们对美好生活的想象与向往。

从剧院、电影院中离开,回到家里,人们对精神富足的向往仍然没有停止。相机、家庭放映机,也悄然出现在人们的生活中。

作者:匿名

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